속초마케팅, 바다컬쳐와 체류경제를 잇는 감성 브랜딩 전략 > 마케팅

속초마케팅, 바다컬쳐와 체류경제를 잇는 감성 브랜딩 전략

목차

1. 핵심 요약

2. 속초마케팅의 개념과 필요성
   　1-1. 지역 마케팅이란 무엇인가
   　1-2. 속초시의 도시적 특성과 마케팅 접점
   　1-3. 왜 지금 ‘속초마케팅’이 중요한가

3. 속초마케팅의 트렌드와 현실
   　2-1. 관광객 유입과 체류형 소비 전환
   　2-2. 디지털 중심 로컬 마케팅의 변화
   　2-3. 감성 콘텐츠·체험 중심 브랜딩 전략

4. 속초마케팅을 위한 실행 전략과 사례
   　3-1. 타깃 설정과 고객 여정 설계
   　3-2. 온·오프라인 채널의 통합 운영 전략
   　3-3. 사례로 본 속초마케팅 성공 요소

5. 자주 묻는 질문

6. 마무리 및 한마디

1. 핵심 요약

‘속초마케팅’은 단순히 관광객을 유치하는 활동이 아니라, 바다·산·문화·상권·감성을 하나로 연결해 방문객이 머물고 다시 찾게 만드는 지역 브랜딩 전략입니다.
속초는 연간 수천만 명이 방문하는 도시로 성장했지만, 이제는 단순 유입을 넘어 체류형 경험과 소비 중심으로의 전환이 필요합니다.
즉, 감성적인 도시 이미지를 기반으로 한 브랜딩이 속초마케팅의 핵심입니다.

2. 속초마케팅의 개념과 필요성

1-1. 지역 마케팅이란 무엇인가

지역 마케팅은 단순히 광고를 하는 것이 아니라, 한 도시가 가진 자연·문화·상권·이야기를 브랜드화하여 ‘찾고 싶은 도시’를 만드는 전략입니다.
속초마케팅은 이러한 지역 브랜딩의 일환으로, 바다와 산, 그리고 사람들의 일상을 감성적으로 엮어내어 도시를 하나의 브랜드로 성장시키는 과정을 의미합니다.

1-2. 속초시의 도시적 특성과 마케팅 접점

속초는 동해안 대표 관광도시로, 설악산과 해변, 카페거리, 전통시장, 감성 숙소 등 다양한 자원을 갖추고 있습니다.
이러한 자원은 속초마케팅을 위한 중요한 연결점이 됩니다.

• 자연 체험형 콘텐츠: 바다, 일출, 산책로, 해양레저 등

• 로컬 소비형 콘텐츠: 카페거리, 숙소, 전통시장, 지역식당 등

• 브랜딩 요소: ‘일출의 도시’, ‘바다와 여유의 도시’, ‘감성여행지’

이러한 자원들을 전략적으로 결합하면, 도시의 개성이 자연스럽게 브랜딩으로 이어질 수 있습니다.

1-3. 왜 지금 ‘속초마케팅’이 중요한가

속초는 이미 강원도 관광의 중심지로 자리 잡았습니다.
그러나 방문객 증가만으로 지역경제가 성장하는 것은 아닙니다.
이제는 단순히 ‘속초에 왔다’가 아니라 **‘속초에서 어떤 하루를 보냈는가’**가 중요해졌습니다.
즉, 속초마케팅의 목표는 체류형 경험과 감성적 만족을 통해 도시의 재방문율을 높이는 것입니다.

3. 속초마케팅의 트렌드와 현실

2-1. 관광객 유입과 체류형 소비 전환

속초는 최근 몇 년간 지속적으로 방문객이 증가하며 명실상부한 해양관광도시로 자리매김했습니다.
하지만 평균 체류시간은 여전히 짧고, 소비가 특정 지역에 편중되어 있는 것이 현실입니다.
이 때문에 속초마케팅은 체류형 콘텐츠 개발이 핵심 과제가 되고 있습니다.

체류형 소비 구조를 만드는 방법은 다양합니다.

• 숙박·식사·체험을 결합한 패키지형 콘텐츠 구성

• 로컬 브랜드와 협업한 감성 카페 투어 기획

• 해변 야시장, 플리마켓 등 현장 체험형 이벤트 운영

이러한 활동들은 방문객의 ‘머무름’을 유도하고, 도시 소비를 지역 곳곳으로 확산시킵니다.

2-2. 디지털 중심 로컬 마케팅의 변화

현대의 여행은 검색에서 시작됩니다.
‘속초 카페거리’, ‘속초 해변 숙소’, ‘속초 일출 포인트’ 등 키워드는 이미 높은 검색량을 기록하고 있습니다.
따라서 속초마케팅은 온라인 기반의 노출 전략이 필수입니다.

• 검색 중심 콘텐츠: 키워드에 맞춘 블로그·SNS 콘텐츠 제작

• 후기 기반 노출: 체험 후기·사진 공유 이벤트를 통한 자발적 확산

• 지도·플레이스 관리: 리뷰·사진·별점 등을 통해 신뢰도 확보

이런 구조를 통해 온라인 노출 → 방문 → 후기 → 재유입으로 이어지는 순환형 마케팅이 완성됩니다.

2-3. 감성 콘텐츠·체험 중심 브랜딩 전략

속초마케팅의 핵심은 감성입니다.
단순히 ‘볼거리’ 중심이 아니라, **‘느낄 거리’와 ‘머물 이유’**를 제공하는 것이 중요합니다.
예를 들어,

• 바다를 보며 마시는 커피 한 잔

• 해변 산책로에서의 노을 감상

• 설악산을 배경으로 한 감성 숙소 체험

이러한 경험들은 방문객의 감정에 깊게 남아 ‘속초=감성도시’라는 브랜드 이미지를 형성합니다.

4. 속초마케팅을 위한 실행 전략과 사례

3-1. 타깃 설정과 고객 여정 설계

속초마케팅의 시작은 ‘누구를 대상으로 할 것인가’를 정하는 것입니다.

• 20~30대 커플·친구층: 감성 사진, 카페 투어, 포토존 중심

• 30~50대 가족층: 숙박형 여행, 레저 체험, 시장투어 중심

• 창업자·상권 운영층: 협업형 마케팅, 지역 연계 브랜딩

이후 고객 여정은 다음과 같이 구성됩니다.

1. 인지 → 블로그/SNS 콘텐츠를 통해 도시 노출

2. 관심 → 루트 제안, 코스 안내

3. 방문 → 해변 체험, 카페·숙소 방문

4. 공유 → 사진과 후기 업로드

5. 재방문 → 시즌 이벤트, 할인쿠폰 제공

이 과정을 통해 ‘속초에 가면 이런 하루가 기다린다’는 이미지를 각인시키는 것이 핵심입니다.

3-2. 온·오프라인 채널의 통합 운영 전략

속초마케팅은 온라인 노출과 오프라인 체험이 유기적으로 연결되어야 합니다.

• 온라인: SNS 홍보, 블로그 콘텐츠, 검색광고, 영상 콘텐츠

• 오프라인: 지역 축제, 카페 거리 이벤트, 인증샷 캠페인

예를 들어, ‘속초 일출 인증샷 챌린지’를 열고 참여자에게 지역 카페 쿠폰을 제공하면, 온라인 참여와 오프라인 소비가 자연스럽게 이어집니다.
이렇게 형성된 순환 구조는 도시의 마케팅 효율을 높이는 강력한 수단이 됩니다.

3-3. 사례로 본 속초마케팅 성공 요소

1. 감성 브랜딩 – 해변, 일출, 바다뷰 숙소 등 감정적 경험 설계

2. 체험 중심 마케팅 – 관광지 체험 + 로컬 상권 소비 구조화

3. 협업 구조 구축 – 상인회, 카페거리, 숙박업체가 함께하는 공동 캠페인

이 세 가지 요소가 조화를 이룰 때, 속초마케팅은 단순한 광고를 넘어 도시의 브랜드로 성장합니다.

5. 자주 묻는 질문

Q1. 속초마케팅을 시작하려면 큰 예산이 필요한가요?
A. 아닙니다. 중요한 건 돈보다 ‘기획력’입니다.
소규모 예산으로도 스토리와 감정을 잘 담은 콘텐츠를 만들면 충분한 효과를 볼 수 있습니다.

Q2. 어떤 채널이 가장 효과적인가요?
A. 네이버 블로그, 인스타그램, 네이버 플레이스가 기본입니다.
‘속초 + 키워드’ 콘텐츠를 주기적으로 업데이트해 검색 유입을 확보하세요.

Q3. 상권이 작은 지역도 효과가 있나요?
A. 오히려 작을수록 스토리텔링이 강점이 됩니다.
“속초 조용한 해변 카페”, “속초 숨은 포토존”처럼 테마를 명확히 하면 충분히 경쟁력이 있습니다.

6. 마무리 및 한마디

속초마케팅은 단지 ‘속초로 오세요’라는 문구가 아니라,
‘속초에서 어떤 하루를 보낼 것인가’라는 경험을 제안하는 일입니다.
바다의 향기, 설악의 바람, 골목의 온기, 그리고 사람의 미소가 어우러질 때
속초는 여행지가 아니라 기억으로 남는 도시가 됩니다.

지금이 바로 속초의 감성을 이야기할 시간입니다.
당신이 만든 한 장의 사진, 한 줄의 스토리, 하나의 경험이
누군가에게 ‘다시 오고 싶은 속초’로 남게 될 것입니다.