강릉마케팅, 바다와 커피의 도시에서 브랜드 경험까지 잇는 전략 > 마케팅

강릉마케팅, 바다와 커피의 도시에서 브랜드 경험까지 잇는 전략

목차

1. 핵심 요약

2. 강릉마케팅의 개념과 중요성
   　1-1. 지역 마케팅이란 무엇인가
   　1-2. 강릉시의 도시적 특성과 마케팅 접점
   　1-3. 왜 지금 ‘강릉마케팅’이 중요한가

3. 강릉마케팅의 최신 흐름과 현실
   　2-1. 관광객 흐름과 상권 변화
   　2-2. 디지털 중심의 로컬 마케팅 전환
   　2-3. 감성과 체험을 결합한 브랜딩 전략

4. 강릉마케팅을 위한 실무 전략과 사례
   　3-1. 타깃 설정 및 고객 여정 설계
   　3-2. 온·오프라인 통합 채널 운영 전략
   　3-3. 사례로 본 강릉마케팅 성공 포인트

5. 자주 묻는 질문

6. 마무리 및 한마디

1. 핵심 요약

‘강릉마케팅’은 단순히 관광객을 불러 모으는 홍보가 아닙니다.
바다, 커피, 문화, 골목상권이라는 도시의 자원을 하나의 이야기로 묶어 방문객과 지역 주민이 함께 살아 움직이는 도시 브랜드를 만들어가는 전략입니다.

강릉은 사계절이 뚜렷한 자연과 커피문화, 그리고 감성 여행지로서의 매력을 지닌 도시입니다. 최근에는 국제관광도시로서 인프라를 확충하며 지역 상권의 체류형 소비를 유도하는 흐름을 보이고 있습니다.
즉, 지금의 강릉은 단순한 여행지가 아니라 ‘하루를 살아보고 싶은 도시’로 진화 중입니다.

이 변화의 중심에 있는 것이 바로 강릉마케팅입니다.

2. 강릉마케팅의 개념과 중요성

1-1. 지역 마케팅이란 무엇인가

지역 마케팅은 도시가 가진 고유한 자원과 문화를 콘텐츠로 재해석하여, 사람들의 발걸음과 마음을 동시에 이끌어내는 전략입니다.
‘강릉마케팅’은 이 원리를 기반으로, 도시가 품은 감성과 이야기를 브랜드 자산으로 전환하는 작업이라 할 수 있습니다.

즉, 바다를 보며 커피 한 잔을 즐기고, 골목길을 걷고, 여행의 한 장면을 사진으로 남기는 모든 과정이 하나의 ‘경험 마케팅’으로 이어지는 것입니다.

1-2. 강릉시의 도시적 특성과 마케팅 접점

강릉은 천혜의 해안선을 품고 있으며, 동시에 커피문화가 도시의 상징으로 자리 잡았습니다.
안목해변 커피거리, 주문진항, 경포호수, 중앙시장 등은 모두 강릉마케팅의 중심축이 될 수 있습니다.

이 도시의 마케팅 포인트는 다음 세 가지로 요약됩니다.

1. 자연 감성 – 바다, 산, 바람이 주는 여유로움

2. 문화 감성 – 커피, 예술, 로컬 라이프스타일

3. 체험 감성 – 산책, 축제, 로컬 상권 방문의 경험

즉, 강릉마케팅은 “도시의 풍경을 경험으로 바꾸는 일”이라고 할 수 있습니다.

1-3. 왜 지금 ‘강릉마케팅’이 중요한가

현재 강릉은 연간 수천만 명의 방문객이 찾는 도시로 성장했습니다.
하지만 대부분의 방문은 짧고, 소비는 일회성에 그치기 쉽습니다.

이제는 ‘방문’이 아니라 ‘머무름’을 설계해야 하는 시기입니다.
이를 위해 강릉마케팅은 단순 광고가 아닌 지역 브랜딩 + 체험 콘텐츠 + 디지털 확산 전략을 통합적으로 운영해야 합니다.
도시의 매력을 감성적으로 포장하고, 그 경험을 다시 온라인에서 확산시키는 구조가 핵심입니다.

3. 강릉마케팅의 최신 흐름과 현실

2-1. 관광객 흐름과 상권 변화

최근 강릉의 관광객 유입은 지속적으로 증가하고 있습니다.
하지만 방문객의 소비가 지역 상권으로 충분히 흘러들지 않는 문제도 존재합니다.

이를 해결하기 위해서는 방문객이 머무를 이유를 만들어야 합니다.
예를 들어, 해변 근처 카페 거리뿐 아니라 로컬 브랜드 제품, 플리마켓, 감성 굿즈 등을 결합한 복합 상권 마케팅이 필요합니다.
하루의 일정이 ‘바다 – 커피 – 문화 – 체험’으로 이어질 때, 소비는 자연스럽게 지역 안에서 순환하게 됩니다.

이러한 체류형 마케팅 구조는 강릉마케팅의 미래 방향이라 할 수 있습니다.

2-2. 디지털 중심의 로컬 마케팅 전환

오늘날 소비자는 검색에서 여행을 시작합니다.
‘강릉 카페’, ‘강릉 해변’, ‘강릉 여행 코스’와 같은 키워드로 콘텐츠를 찾고, SNS 후기나 블로그 리뷰를 통해 체험을 결정합니다.

따라서 강릉마케팅에서는 디지털 퍼스트 전략이 필수적입니다.

• 네이버 블로그와 지도 기반 콘텐츠를 통해 검색 노출 확보

• 인스타그램·유튜브를 통한 감성 영상 및 숏폼 콘텐츠 제작

• 지역 해시태그 캠페인으로 자발적 후기 유도

• 오프라인 체험과 온라인 이벤트의 연결 구조 설계

디지털에서 시작된 관심이 오프라인 방문으로 이어지고, 다시 온라인 후기와 공유로 돌아오는 순환 구조가 완성되면 강릉마케팅은 탄력을 받게 됩니다.

2-3. 감성과 체험을 결합한 브랜딩 전략

강릉마케팅의 본질은 감정의 흐름을 디자인하는 일입니다.
관광객은 제품보다 분위기를 소비하고, 브랜드보다 경험을 기억합니다.

따라서 강릉의 도시 이미지는 다음 세 가지 키워드로 표현될 수 있습니다.

• 여유로운 바다

• 향긋한 커피 한 잔

• 사람 냄새 나는 골목길

이 세 가지를 하나의 이야기로 엮어낼 때, 강릉마케팅은 감성적인 브랜딩으로 완성됩니다.
체험 프로그램, 지역축제, 로컬 브랜드 협업 등도 이 서사의 일부로 설계되어야 합니다.

4. 강릉마케팅을 위한 실무 전략과 사례

3-1. 타깃 설정 및 고객 여정 설계

강릉마케팅은 모든 사람을 대상으로 하기보다, 명확한 타깃 설정이 중요합니다.
대표적으로 다음 세 가지 그룹이 있습니다.

• 20~30대 커플 및 친구 그룹: 감성 사진과 카페 투어 중심 콘텐츠

• 30~50대 가족 단위 여행객: 편의시설, 체험, 맛집 중심 코스

• 로컬 창업가 및 상인층: 상권 홍보와 지역 브랜드 협업 중심 콘텐츠

이후 ‘인지 → 관심 → 방문 → 체험 → 후기 → 재방문’으로 이어지는 고객 여정을 단계별로 설계합니다.
예를 들어, SNS에서 감성 이미지를 노출하고, 블로그를 통해 코스를 제안하며, 오프라인 현장에서 체험 프로그램으로 완결시키는 구조가 효과적입니다.

3-2. 온·오프라인 통합 채널 운영 전략

강릉마케팅이 성공하려면 디지털과 현실의 경계를 허물어야 합니다.

• 온라인 영역: 키워드 광고, SNS 콘텐츠, 지도 리뷰, 블로그 마케팅

• 오프라인 영역: 지역 축제, 체험형 플리마켓, 인증샷 포토존, 로컬 브랜드 팝업

• 연결 구조: 방문객이 참여한 콘텐츠를 다시 온라인에서 확산시키는 이벤트 운영

예를 들어, 해변 카페 거리에서 인증샷 이벤트를 열고, 후기 게시자에게 재방문 쿠폰을 제공하면 온라인 확산과 오프라인 재방문이 동시에 이루어집니다.
이런 순환 구조가 강릉마케팅의 실질적 ROI를 높이는 포인트입니다.

3-3. 사례로 본 강릉마케팅 성공 포인트

강릉의 커피거리는 로컬 마케팅의 대표 성공 사례입니다.
한 잔의 커피가 도시의 문화가 되었고, ‘커피의 도시 강릉’이라는 인식은 전국적인 브랜드로 확장되었습니다.

또한 강릉시는 최근 체류형 관광지로 변모하기 위해 축제, 해변 캠핑존, 청년 상권 육성 등 다양한 마케팅을 이어가고 있습니다.
이러한 움직임은 도시의 이야기를 감성적으로 전하고, 상권의 활력을 되살리는 방향으로 이어지고 있습니다.

5. 자주 묻는 질문

Q1. 강릉마케팅은 큰 예산이 필요한가요?
A. 꼭 그렇지는 않습니다. 핵심은 ‘기획의 일관성’입니다. 작은 카페나 상점이라도 도시 감성을 담은 스토리를 꾸준히 발신하면 충분히 경쟁력을 갖출 수 있습니다.

Q2. 어떤 채널부터 시작하는 게 좋을까요?
A. 네이버 블로그, 인스타그램, 네이버 플레이스가 기본입니다.
‘강릉 + 키워드’ 중심으로 콘텐츠를 운영하면 노출이 빠르고 효과적입니다.

Q3. 지역 상권이 많은 경쟁 속에서 돋보이려면 어떻게 해야 하나요?
A. 상권마다 특색을 정의하고 그 이야기로 마케팅을 전개하세요.
‘골목의 역사’, ‘로스터리 원두의 향’, ‘바다 근처 감성 숙소’처럼 진정성 있는 메시지가 고객의 마음을 움직입니다.

6. 마무리 및 한마디

강릉마케팅은 도시의 매력을 ‘경험’으로 바꾸는 예술입니다.
바다의 색, 커피의 향, 골목의 온도, 사람의 미소가 모두 마케팅 자산이 됩니다.

지금의 강릉은 변화의 한가운데 서 있습니다.
방문객의 감성을 건드리는 콘텐츠, 지역 상권을 살리는 전략, 그리고 사람의 마음을 이어주는 이야기가 모일 때, 비로소 강릉이라는 브랜드가 완성됩니다.

강릉마케팅은 단순한 홍보가 아니라, 도시를 다시 설계하는 일입니다.
여러분의 시선과 손끝이 그 변화를 만들어갈 것입니다.